Existen varios rumores sobre la vida de los empresarios que crearon la primera fabrica de zapatillas deportivas y que se hacían llamar "Fabrica de zapatillas de los hermanos Dassler" (Gebrüder Dassler Schuhfabrik). Después de la segunda guerra mundial, llegan los primeros conflictos familiares, por lo que deciden separarse. Adolf Dassler, apodado "ADI", decide crear la empresa que hoy se conoce como ADIDAS. Mientras que su hermano Rudolf apodado "Rudi", crea la empresa conocida como "PUMA". Por algún motivo - que a día de hoy no se sabe con certeza - ya que son conflictos familiares, el propio hijo de ADI, se asocia con su tío Rudi. Pero no muy fiel ni a uno ni al otro, el pronto toma un camino en solitario, pretendiendo hacer la competencia a padre y tío. Se aprovechó indignamente de la confianza de los dos, para emprender su propio camino entre guerra sucia y conspiraciones. Si bien no creó su propia empresa, sí que se afilia y pasa información confidencial tanto del padre como de su tío a las recién creadas empresas americanas como NIKE y REEBUK, se vendió al mejor postor. Horst Dassler, hijo de EDI, Se convirtió en un "ESPÍA" empresarial, aumentando su capital a costa de vender la información de su padre y de su tío. No dudó en delatar al propio tío Rudolf, para que lo enjuiciaran por delitos de colaboración con la SS Nazi. Así NIKE que es una marca que comercializa con la esclavitud y explotación infantil en países como la India se alza entre las multinacionales más prestigiosas.
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Un caso más de las contradicciones políticas: La doble moral del Puesto a Dedo, celebrando el Día del Proletariado con una marca capitalista y además acusada de emplear manos de obra de niños, como es la marca Puma. En contra posición de Fidel Castro que siempre usaba prensas de la Marca Adidas.
La primera fabrica familiar :
Familia Dassler:
En cuanto a la colaboración con la SS Nazi, no se sabe a ciencia cierta toda la verdad y en qué punto, forma o manera ha podido colaborar con el régimen Nazi. Si se refieren a que fuera el patrocinador de los atletas alemanes en las olimpiadas de Berlin de 1936, en mi opinión, no es colaboración con el régimen Nazi, sino con el el equipo olímpico de aquella época. Ambos hermanos ofertaron sus productos al régimen. Pero fue PUMA quien se quedara finalmente con el patrocinio. Al régimen le convino más el logo del "Puma" para lucir sus uniformes, era obvio.
Adolf "Adi" Dassler, de profesión panadero e hijo de un zapatero llamado Christoph, comenzó a fabricar su propio calzado en la lavandería de casa de sus padres, tras volver de la Primera Guerra Mundial. En los inicios de la década de 1920 fundó su primera empresa, la "Gebrüder Dassler Schuhfabrik". Poco tiempo después se uniría su hermano Rudolf Dassler. Producían zapatillas, pantuflas y calzado especial con clavos, para deportistas. Adolf era la mente artística, encargada de diseñar los diferentes modelos de calzado, y Rudolf se encargaba de las relaciones públicas. Sin duda, la catapulta que impulsó su negocio fue el fichaje de Jesse Owens, el atleta de origen afroamericano que destacó en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936, para disgusto de Hitler.
Otro rumor o tal vez conspiración, es el hecho de que durante la Segunda Guerra Mundial, la fábrica de los hermanos Dassler, como muchas otras, fue destinada a proveer a la Wehrmacht (fuerzas armadas unificadas de Alemania desde 1935 a 1945). Los hermanos confeccionaron las botas militares que utilizó el ejército alemán. Pero no solo calzado salió de su fábrica, también se fabricó en sus instalaciones el famoso lanzagranadas alemán Panzerschreck. Rudolf, partidario de la causa nazi, se unió al ejército alemán para luchar en Sajonia. Adi se desentendió, quedándose en Alemania para proseguir con su negocio. A partir de ahí comenzaron las rivalidades entre hermanos. Al finalizar la guerra, con la derrota de Hitler, Rudi fue requerido para dar explicaciones por sus relaciones con el Partido Nazi y las Waffen SS. Estaba totalmente convencido de que su hermano le había delatado.
Rudolf murió el 27 de octubre de 1974 de cáncer pulmonar. Su hijo, Armin Dassler, se encargó de llevar la empresa PUMA al nivel internacional y de prestigio que conserva hoy en día. Por su parte, Adi consiguió con su marca, ADIDAS, formar un gran imperio junto a su hijo Horst Dassler. Este asumió la dirección de la empresa a la muerte de su padre (1978) junto a su esposa Käthe, convirtiéndola en sociedad anónima en 1989.
Rudolf murió el 27 de octubre de 1974 de cáncer pulmonar. Su hijo, Armin Dassler, se encargó de llevar la empresa PUMA al nivel internacional y de prestigio que conserva hoy en día. Por su parte, Adi consiguió con su marca, ADIDAS, formar un gran imperio junto a su hijo Horst Dassler. Este asumió la dirección de la empresa a la muerte de su padre (1978) junto a su esposa Käthe, convirtiéndola en sociedad anónima en 1989.
Dos hermanos enfrentados en una guerra de empresa, de intereses, conspiración, traición y espionaje.
No obstante, se abre la brecha y la Caja de Pandora en el mundo de la publicidad en los juegos olímpicos en el mundo deportivo en general. Comienza una guerra entre marcas patrocinadoras y no escatiman en gastos.
Franz Beckenbauer , uno de los jugadores de Fútbol alemán más valorado y el presidente de la FIFA, junto al que fuera presidente del comité olímpico internacional, fueron los que conspiraban con el hijo de ADI,Horst Dassler.
El hijo de Rufolf, ArminDassler, no podía ser menos, y también se enrola en la misma, buscando su sitio donde poder hacer negocios y adapta los diseños deportivos a ropa de calle.
Entre unos y otros contribuyen a que las grandes empresas multinacionales inviertan en eventos deportivos, organizando ellos mismos competiciones de alto stand, patrocinando a los grandes clubes y atletas de todo el mundo. En definitiva, revolucionan el mundo deportivo, dirigiéndolo hacía el mundo financiero. Los atletas visten sus prendas, los más entendidos en negocios, hacen su Agosto e invierten aún a pesar de ser poco ortodoxos en sus formas éticas comerciales. No dudan en pagar a los cámaras de televisión para que enfoquen la publicidad de sus productos en los campos de Fútbol o lugares donde se celebren las actividades deportivas, a los atletas se les paga para que luzcan sus prendas, fuera y dentro del terreno de juego. Incluso que finjan lesión en la zona donde vistan sus prendas, para que las cámaras enfoque la zona de su publicidad.
Los beneficios económicos que hay tras las disciplinas deportivas son colosales, esto no deja escapar a los intereses políticos que se hacen eco en el negocio. Incluyendo en el cambio de ideas, objetivos e intereses de los propios atletas, aún a costa de vender sus propios principios de base.
Hoy el deporte es un mundo cargado de intereses económicos, más que de superación personal en el ejercicio físico. Se perdieron los valores éticos del mundo del deporte. Este desencanto se ve aún con mayor claridad en las grandes empresas dedicadas al registro y dar cobertura a los atletas, como son las grandes Federaciones deportivas y el propio Consejo Superior de Deportes. Empresas que más que velar por el deportista y el atleta, están más interesados en los beneficios económicos que reciben. Ahora más ciertamente, se inventan la nueva ley del deporte, para que los que en verdad han estado velando por el interés de los deportistas como son los monitores, entrenadores etc. contribuyan más en el desarrollo de la economía de la que viven los grandes directores de estas entidades.
El mundo del deporte se convierte desde entonces en un mundo de finanzas, de empresas e intereses económicos, de política y de conspiraciones financieras y empresariales.
Hoy aún existe una investigación abierta por pagos ilegales a la agencia ISL, agencia fundada por Dassler, para gestionar los derechos de marketing de los Juegos Olímpicos.
Lo cierto y en este revoltijo de guerras comerciales entre empresas del sector, los atletas y deportistas de todo el mundo, son los que pagan las consecuencias, dejando el verdadero espíritu deportivo, para enlazarse en el mundo económico que produce su actividad deportiva.
En definitiva, ADIDAS y PUMA, han contribuido de gran manera a que el mundo deportivo cambie. Tal vez sin querer ni pretenderlo, pero por sus guerras y conspiraciones empresariales, el mundo del deporte nunca más podrá ser como era.
-Ricardo Mercado Sierra-
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